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　　伴随史上最长春节假期，中国游客将有机会在澳大利亚体验一系列融会自然奇观、都市活力、多元文化与特色美食的独特旅程。

　　澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾指出：“春节是中国家庭团聚和出游的重要时刻。澳大利亚热烈欢迎中国游客前来，期待以优质的服务和丰富的旅游体验，为更多中国游客带来终身难忘的旅行记忆。”他强调，澳大利亚旅游局将进一步深化行业合作，推动旅游产品创新与升级，为中国游客带来更贴近其偏好、更具深度的赴澳旅行体验。

　　除了春节，作为澳大利亚第二大客源国，对于中国市场的重视也带来了无限的市场机会。

　　2025年8月澳大利亚旅游局打造“来澳大利亚，道一声G’day”开放式限时体验空间

　　2025年，中国市场展现出强劲且可持续的增长态势，使得澳旅局数据首次实现连续两个统计周期突破百万大关。

　　数据显示，在2024年12月至2025年11月的12个月内，中国游客赴澳总数达到102万人次，同比增长16%。此前一个统计周期（截止2025年10月）中国游客赴澳总数同样达到百万级，录得101万人次，同比增长15%。其中，2025年11月单月表现尤为突出，赴澳中国游客达7.45万人次，同比大幅增长36%。

　　中国客人不仅人数多，消费力也依然坚挺，继续领跑各国市场。根据澳大利亚旅游研究局最新数据，中国游客在澳总消费已达123亿澳元，稳居澳大利亚入境旅游消费第一大来源国。

　　面对这些振奋人心的成绩，马洛宾表示，中国市场发展潜力巨大，澳大利亚旅游局对其在2026年的表现充满信心。我们期待中国重新成为澳大利亚第一大旅游客源国。

　　这种乐观来源于数据。据澳大利亚旅游研究局最新预测，中国市场增速将继续领跑澳大利亚主要客源市场，预计2025至2030年间年均增长率将达7.3%。

　　这从春节市场数据可见一斑。爱彼迎、去哪儿等OTA平台同期发布的报告表明，澳大利亚跻身热门长线目的地前十，并在出境酒店预订热门目的地中排名靠前。

　　澳大利亚凭借其反季节性旅游优势，为北半球游客提供了独特的夏日体验。这里既有昆士兰州大堡礁的蔚蓝海域与北领地乌鲁鲁的浩瀚星空，也有首都堪培拉的国家艺术殿堂与墨尔本街巷的艺术氛围；游客既可前往阿德莱德参与澳大利亚最大的艺术节——阿德莱德艺穗节（Adelaide Fringe），也能在霍巴特感受历史港区的文化沉淀，或前往罗特尼斯岛邂逅“微笑天使”短尾矮袋鼠。遍布全国的著名葡萄酒产区，更为旅程增添了品味佳酿的香醇体验。

　　值得关注的是，悉尼鱼市场（Sydney Fish Market）作为南半球规模最大的同类市场，已于近期正式开幕。这座位于布莱克瓦特尔湾（Blackwattle Bay）滨水区的综合空间，占地面积超过26,000平方米，集鲜活交易、多元餐饮与文化体验于一体。游客可在此品尝从经典炸鱼薯条、新鲜现切刺身到特色龙虾卷及各国海鲜佳肴的多元风味，也可参与悉尼海鲜学校的烹饪大师班，深入体验悉尼海滨生活方式与美食文化。

　　当前澳大利亚旅游局的战略目标主要是：确保达成并超越“THRIVE 2030”。这一国家旅游战略旨在于2030年之前将澳大利亚旅游业的价值提升至2300亿澳元，创造更多就业机会，并确保旅游业的可持续增长。中国市场的复苏与增长，无疑将为这一战略目标的实现提供强劲动力。

　　随着航线网络的不断完善、旅游产品的持续创新、营销策略的精准调整以及大型赛事的吸引，澳大利亚对中国游客的吸引力正与日俱增。

　　为满足不断增长的市场需求，澳大利亚旅游局与航空伙伴紧密协作，推动中澳航线网络不断完善与拓展。双方通过组织媒体考察团、开展联合推广活动等多种形式，持续向中国游客传递澳大利亚作为长线月，中澳间每周航班已达到平均199班，较去年同期增长约1%，运力规模已基本与2019年同期持平。

　　近期，中国南方航空已开通广州至北领地达尔文的直航服务，深圳航空首度开启了深圳直飞墨尔本的航线；中国东方航空也即将在今年6月份开通上海至阿德莱德的直飞航班。此外，与中国国际航空等伙伴的深入合作，也为中国游客前往澳大利亚各主要门户与区域枢纽提供了更多便利选择。

　　在打造便捷出行体验的同时，澳大利亚旅游局也致力于丰富游客在目的地的旅行选择。基于对中国市场，特别是年轻客群追求个性化与深度在地体验趋势的敏锐洞察，澳大利亚旅游局以加强本地化、体验式内容为重点调整营销策略，在持续推介经典地标的同时，也通过社交媒体等平台，着力呈现一系列富有本地特色的旅行体验。以塔斯曼半岛巡航（Tasman Island Cruises）为例，这条沿南半球最高海崖航行的体验，因其壮丽的自然奇观在社交媒体引发广泛关注，并直接带动其2025年4月至12月期间的预订量实现200%至300%的大幅增长。

　　此外，澳大利亚将在2026年及面向2032年布里斯班奥运会与残奥会期间，迎来一系列国际顶级体育赛事，包括世界一级方程式锦标赛澳大利亚大奖赛、2026年亚足联女子亚洲杯以及已成为世界马拉松大满贯赛事的悉尼马拉松等。这些赛事让中国游客与热情的澳大利亚人民一起感受赛事活力，深度体验澳大利亚独特的自然景观与丰富的人文魅力。

　　马洛宾说：“今年，我们进一步推出一系列品牌活动，将持续围绕‘在地化’与‘情感共鸣’两大核心，从中国游客的生活方式与内容偏好的角度出发，以更具代入感的叙事方式呈现澳大利亚的独特魅力。”

　　据介绍，澳大利亚旅游局根据中国游客旅行需求的变化，正积极调整与中国游客的沟通方式。如为此推出了探索非凡“澳”秘（Signature Experiences of Australia）计划。该计划致力于甄选并推广一系列原汁原味的澳式体验，其中包括悉尼歌剧院每年农历新年期间推出的普通话后台导览等经典项目。

　　数据显示的趋势、行业的投入以及市场的反响，都指向一个明确的可能性：中国有望在短期内重新摘得澳大利亚第一大客源国的桂冠。

　　这不仅标志着两国旅游交流的全面复苏，更将开启中澳人文交流的新篇章。当中国游客再次成为澳大利亚最大的客源群体，两国人民之间的理解与友谊也将随之深化，共同书写跨文化交流的精彩故事。返回搜狐，查看更多