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　　时下，随着体育新产业不断涌现，带动文旅、会展等多业态融合，培育消费新动能。从贵州村超的火爆出圈，到江苏苏超的热闹非凡，秘诀就在于：接地气、会整活、真共赢！各地正是抓住这一点，才让黄金体育赛道经济蓬勃发展。

　　体育赛事嵌入城市的共生密码。我们不妨探访山东省如何借助赛事之机，盘活全省经济动脉。盛夏时节，一场赛事热潮正在齐鲁大地迅速升温，举全力打造好运山东，以青岛马拉松为例，赛事期间推出的号码布就是通行证优惠游等活动，进一步激发了参赛观赛者的旅游热情，赛事举办日及前后各三天，青岛全市接待游客总人数和旅游消费额都实现了爆发式增长，72个A级景区，参观人次达224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%；64家星级饭店，入住5.7万人，同比增长13.95%，把比赛带来的人气，转变为真金白银的财气。

　　从竞技场到经济圈！赛事经济激活消费新引擎，一场高水平赛事，往往能带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展，从而驱动流量累积留量的乘数效应，而且草根队员的拼搏，是非常能将体育连接人与文化的情感纽带，只有抓住人心才能玩转口碑经济，让消费者本身与消费时尚的浪潮共振，一座城市就会吸引更多消费人群，大众赛事衡量民众经济的杠杆，方可撬动着万亿级消费市场的无限可能。

　　全民参与才是流量密码的核心引擎。当村BA在胶东半岛的乡村球场非常新消息激荡时，足球热潮也在多个城市点燃，群众体育赛事破圈的密码已然清晰，唯有植根本土、激活群众、贯通产旅，方能让赛事流量非常新消息为振兴能量。为此，山东探索文体旅融合发展的全新打开方式，一年举办9万场赛事，以体育之名铸城市之美，秉持以赛惠民、以赛兴业，多措并举发力推动赛事经济发展，大力发展攀岩、登山、自行车等户外运动赛事，重点培育游泳、帆船、龙舟等水上赛事，形成水陆空赛事空间布局，让景区经济活起来，让赛事经济燃起来，让商圈经济热起来。

　　赛事经济带火一座城。乳山乐享体育公园的泵道上，自行车选手腾跃飞驰，卷起阵阵海风；泰山之巅的登山健儿，迎着朝阳奋力攀登，汗水挥洒千年石阶；潍坊碧空上五彩风筝与游客的欢呼齐飞。山东正借力一场场沸腾的赛事，推动体育 产业融合发展，延伸赛事产业链条，从而提升赛事溢出效应和城市影响力。正所谓一场接一场，场场火爆全城；一环扣一环，城市绽放出耀眼的光芒；一业带百业，让当地百姓成为真正的主角，赛事不仅能吸引人，更能留住人、促经济，山东的实践书写了赛事赋能齐鲁大地，经济高质量发展的崭新篇章。

　　赛事经济勃兴，政府导航与地方掌舵缺一不可。这种政府搭台、民众唱戏的模式，承载着全民对美好生活的向往，再加上媒体以主流价值为光，解读城市故事，解码C位新闻，以有形之手的引导，为赛事铺设了坚实的起跑线，擘画山东赛事经济蓝图。今年，山东计划在青岛举办世界帆船锦标赛，在泰安举办世界跆拳道主席杯比赛，在德州举办国际板式网球公开赛等，而目标直指百亿消费拉动，让赛事引流、文旅助攻，造成相得益彰的社会效果和持续的经济效益。

　　当赛事扎根乡土，流量便自然转化为乡村振兴的强劲增量。在乳山的赛场边，牡蛎、大姜等山海珍品展销火爆，游客边观赛边下单；淄博创新融合马拉松与烧烤狂欢，跑友冲线后直奔烟火升腾的餐桌；寿光蔬菜马拉松赛道上，番茄黄瓜成了非常受欢迎的能量补给，田间地头的新鲜果蔬直达消费者手中。这种带有烟火气的文旅表达，将赛事聚人气，更带动货架，让齐鲁大地的好品好物借势出圈，田间地头的特产，变身鼓胀乡亲的腰包，让农民的每滴汗水都变成真金白银。

　　非常新消息的赛事人气，非常终沉淀为地方发展的深层动能。山东体育积极整合节假日旺季资源，打造融合发展生态圈。适时发布赛事三进和五一十一赛历，把一批观赏性强、参与面广、带动效益显著的赛事活动引入景区，引导人流、物流高效聚集，推动景区红、街区旺、商圈火。

　　体育不仅是民生工程，更是经济富矿。山东省预计二零二五年体育赛事对全省GDP贡献将超200亿元，足见体育经济四两拨千斤的黄金赛道。从青岛马拉松，到齐鲁大地赛事的百花齐放，山东将不断优化赛事活动空间布局，打造沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海四沿赛事发展轴，构建以点带轴、以轴扩面的赛事体系，山东这条体经融合之路，形成多维度的消费生态，持续释放经济增长新动能，从而拉动经济增长的新引擎，展现城市活力金字招牌，更为中国式乡村振兴赛道，给予了充满活力的齐鲁方案。（文/黄金水）